网络营销人员都知道，在互联网中搜索引擎是用户查找信息的重要工具。但有一点要记住，不同的用户使用搜索引擎的目的是不同的，相同的是，这些用户的最终目的就是获得自己所需要的信息。  

了解用户画像的意图有利于对网站的定位以及后续关键词的选择有着指导作用。如果是流量型网站，希望通过seo来获取大量流量，那么在关键词选择的时候可以偏向于信息型搜索，毕竟信息型搜索带来的流量比例是最高的。如果希望网站能够为企业带来订单以及产品销售，那么就需要选择交易型搜索类的关键词。如果企业只是希望通过搜索引擎来宣传推广企业品牌，提升企业品牌形象，这样可以着重选择导航型搜索类关键词进行优化。 

1、导航型搜索  

导航型搜索是用户画像意图的一种，是指用户在知道这个网站的名称或者企业品牌的时候，想要直接访问这个网站又不知道或者忘记了这个网站的地址，只能借助搜索引擎来搜索，希望搜索引擎可以给出想要的结果，这种搜索方式的目的价值一般比较低，但是还是有存在的价值的，毕竟有时候导航型搜索查询的是企业品牌，可以为企业带来很高的转化价值。  

2、信息型搜索  

信息型搜索所包含的内容相对比较广泛，信息型搜索主要用来满足我们的生活信息需求，是不以交易为目的的搜索类型。用户通过查询来了解信息后，可能会对网站产生一种印象，从而激发用户的购买欲，所以信息型搜索一样存在很大的转化率。  

3、交易型搜索  

交易型搜索主要是以用户购买为目的。交易型搜索的价值是最高的，因为可以获取直接的利益。根据数据来看，互联网中70%左右的查询是信息型查询，20%左右的查询是交易型查询，而搜索引擎每天的搜索量是以亿来计算的，这也就成为了商家的必选之地。  

以上就是用户画像的三种意图，希望对大家有所帮助。  

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