搜索引擎营销是指企业利用用户使用搜索引擎检索信息的机会，尽可能的将信息传递给目标用户的一种营销方式。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业相关信息传递给目标用户。  

搜索引擎营销的基本信息思想是：让用户发现信息，并通过点击进入网站，吸引用户进一步了解所需要的信息。因此，企业想要通过搜索引擎取得比较好的推广效果，必须注重网站页面内容的建设。 

 

搜索引擎营销充分利用了互联网信息传播的特点，是企业网络营销的重要手段。综合来看，搜索引擎营销主要具备以下特点。  

1、广泛性  

无论企业有没有网站，都可以把企业信息放在互联网中，让用户发现。如果企业有网站，而且网站内容丰富，价值很高，就会给企业带来更好的营销效果。  

2、主动性  

主动性主要体现在两个方面：企业的主动性和用户的主动性。企业的主动性是指企业通过一定的方式主动的把相关信息放在互联网上，并推动其在网上传播。用户的主动性是指用户通过搜索引擎主动搜索并点击企业的相关性。用户在互联网上搜索信息不受外界因素的影响，是一种自主行为。  

3、精准并  

用户有需求才会去搜索引擎查找信息，而且用户的需求一定与所搜索的关键词高度相关。精准性主要是指搜索引擎展现的搜索结果与关键词相匹配，用户搜索的关键词与自己的需求相匹配。搜索引擎收录页面信息，提取页面中的关键词，只有当用户搜索的关键词与页面中包含的关键词相匹配时，搜索引擎展现的结果才是有效的结果。搜索引擎还会将这种匹配结合相关因素进行综合分析，以确保搜索结果是准确的。  

4灵活性  

搜索引擎营销方式依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等因素。当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化的时候，搜索引擎营销方式也应随之变化。因此，搜索引擎营销方式具有一定的灵活性，需要与网络营销服务环境相协调。  

5、竞争性  

搜索引擎是一个开放平台，任何企业无论规模大小，知名度高或低，都可以通过搜索引擎进行营销推广，机会都是均等的。因而，搜索引擎营销的门槛较低，市场竞争激烈。  

以上就是搜索引擎的特点，通过搜索引擎营销可以有利于增加企业的曝光度，从而获得更多人的了解和关注，为企业带来更多的商业机会，树立企业形象，提升品牌知名度。

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