任何一名优秀的seo人员在做网站数据分析的时候，最关注的数据就是搜索词了。搜索词数据包括用户搜索词，搜索词的个数一级搜索词所带来的的流量以及质量指标。  

当网站的结构规划完成之后，首页、栏目页、内容页的排名变动几乎不大，会一直为网站带来流量，但也有可能因为选择了错误的关键词导致无法带来搜索流量。所以，网站每天搜索词个数的变动可以直观的反应网站内容与长尾关键词的排名情况、设置是否合理等。搜索词的个数越多，证明网站的长尾关键词优化越好，同时搜索词个数的趋势也可以反映网站的整体搜索表现。

  

如果网站只有几个核心关键词可以带来一些流量，而长尾关键词无法带来流量，这种情况就说明网站可能不太健康。有些网站在受到搜索引擎惩罚后还会保留主页的排名，但内容页是没有排名的，所以从这方面来说，搜索词的趋势在一定程度上能够反应网站内容在搜索引擎上的整体表现，可以根据该数据分析调整网站关键词优化的方向。  

搜索词本身以及其所带来的流量和质量指标是需要特别重视的。  

首先，通过对网站核心关键词所带来的的流量情况进行分析，同时参考这些核心关键词在搜索引擎的排名和指数，这样就可以评定这些关键词所带来的流量是否达到了网站的预期目标，网站相应页面的标题、描述的撰写是否能够得到用户的关注，是否存在改进空间。与此同时，还要分析网站对这些关键词所投入的精力以及实际带来的真实有效流量的数量和质量是否达到预期目标，是否需要增加精力去投入，还是调整方向挖掘其它关键词。  

其次，通过对网站搜索词的整理分类，可以挖掘一些更符合用户搜索习惯的关键词，并且对这些关键词进行着重处理，加强网站内容建设，写出相关性的文章，将流量进一步的扩大。  

最后，如果是营销型网站，那么流量转化是seo人员不可忽视的一项重要数据。如果网站结构和引导页面设计的很好，就可以按照转化率来对关键词进行分类，看看是否具备扩展的可能性，如果具备就可以扩展出更多的相关词。

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